打開 Instagram 和 Facebook，會看到很多廣告及推薦帖文，導致部分人對這些社交媒體感到煩厭。外國有創業家因此創立了反 IG/FB 的社交應用程式，讓用戶在無廣告的平台上專注與真實的朋友聯繫，脫離以網紅及商業利益主導的主流社交媒體。究竟這些新興社交媒體能否取代主流社交媒體？
了解一下以下的新興社交媒體：
Poparazzi
由美國一對兄弟 Alex Ma 和 Austen Ma 創立的 Poparazzi 於 2021 年 5 月推出後很快就衝上了 App Store 榜首，創辦人希望人們可以與現實生活中的朋友聯繫，並分享與朋友相處的真實時刻。Poparazzi 將 Instagram 的照片標記功能變成獨立的體驗，用戶不能發佈自己的照片，只能發佈並標記朋友的照片，因此每個用戶的個人頁面都會是朋友為你拍攝及發佈的照片，感覺如同朋友成為了你的狗仔隊 (Paparazzi)。而為免用戶之間出現比較，平台不會顯示讚好及追蹤者數目，亦沒有留言功能，不過用戶可以透過 Emoji 作出反應。
創辦人認為，現時的主流社交平台充斥著經過修飾的相片、自拍照和很多「看似毫不費力的完美」，形成了博取關注的比賽，最終無人取勝。但現實是由很多不完美但依然值得捕捉的時刻組成，例如朋友狼吞虎嚥的樣子，所以他們建立了不允許用戶發佈自己照片的 Poparazzi 消除追求完美的壓力，並將重點放在朋友上。
Poparazzi 的重點在於你身邊的人，而非你自己。
Poparazzi 創辦人 Alex Ma
Poparazzi 推出後一年間已有超過 500 萬次下載，大部分用戶都是 21 歲以下的 Z 世代青年，可見這個社群開始意識到科技巨頭的操控，同時有興趣嘗試非主流的社交媒體。平台於今年 6 月在 A 輪融資中籌得 1500 萬美元，團隊亦正在擴大，即使市場上有越來越多社交平台出現，Alex 和 Austen 相信 Poparazzi 的獨特定位能保持其競爭力。
BeReal
BeReal 於 2020 年由法國企業家 Alexis Barreyat 和 Kévin Perreau 創立，在最近幾週人氣飆升，更曾在美國 App Store 居榜首。BeReal 的用戶每天都會收到一個「Time to BeReal.」的推送通知 (Push Notification)，提示他們有 2 分鐘的時間分享自己正在做什麼，他們只需點擊一下，應用程式就會拍攝兩張照片，分別來自前置及後置鏡頭，以捕捉他們的臉和活動。即是說，用戶每天只能發佈一次帖子，並且要在 2 分鐘內發佈。
創辦人表示，BeReal 讓用戶展示自己真實的一面，同時認識朋友最真實的樣子。應用程式沒有濾鏡、讚好或追蹤者數目，不過用戶依然可以對朋友的帖子作出反應和留言，而透過短時間的限制，用戶只能不加修飾地分享特定時間的活動，不論哪項活動多麼平淡或乏味。有用戶表示有時會對社交媒體感到煩厭，因為那些內容都不是真實的，而 BeReal 消除了主流社交媒體上的競爭和虛偽。
人們會慢慢意識到，他們不必在網上展示完美的生活去令自己感覺良好。
BeReal 公關 Elisabeth Schuster
現時平台每天有超過 290 萬名活躍用戶，大多數為法國和美國的年輕人。BeReal 於去年的 A 輪融資中籌得 3000 萬美元，估值超過 6 億美元，團隊會努力使應用程式保持簡單，亦希望能吸引國際用戶。
HalloApp
於 2020 年推出的私人社交平台 HalloApp 是由兩位 WhatsApp 前高層 Neeraj Arora 和 Michael Donohue 創立，為用戶提供一個簡單、安全的地方與親朋好友聯繫。平台主打無廣告，亦沒有利用演算法排列帖子，同時將聊天群組的人數限制為 50 人。它只允許用戶與手機通訊錄中的朋友聯繫，而且用戶發送的訊息都會經過加密。
Neeraj 曾在 Twitter 指出，現今的社交媒體是數碼購物中心，充斥著無止境的帖子、廣告、機器人、讚好、追蹤者、網紅，「這些工具並沒有凝聚人們在一起，而是使人分裂。」另一方面，這些平台缺乏私隱，「無論在哪裡都總有人在『聆聽』，這並非建立信任或維持真實關係的方式。」因此他希望透過 HalloApp，讓人在保密的環境下與朋友互動。
與傳統社交網絡不同的是，我們認為私隱是基本人權。HalloApp 使用您的電話通訊錄將您與真實的關係聯繫起來，僅此而已。我們從不收集、儲存或使用任何個人資料。
HalloApp 創辦人 Neeraj Arora
以電話號碼作為聯繫朋友的基礎，可確保用戶與身邊的朋友建立真實的關係。Neeraj 解釋：「雖然你知道一些名人是誰，但你和他們之間並沒有關係，而通訊錄則可以限制你與真正認識的人聯繫。」此外，這做法可避免匿名帳戶的出現，減少垃圾內容。
HalloApp 至今有大約 22.5 萬次下載，要成為受歡迎的應用程式還有一段距離。團隊計劃增加訂閱 (Subscription) 的選項，為訂閱者提供更優質的功能。至於長遠目標，創辦人希望擴大 HalloApp 的規模，令全球更多人都使用這產品。
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新興社交媒體的未來
現時主流的社交媒體都變得十分商業化，而且以模不透的演算法運作，已不再是純粹用來聯繫朋友的簡單工具，難免會有用戶對此反感。這現象導致新興社交媒體的誕生，吸引到 Z 世代的年輕人使用。
雖然 Poparazzi、BeReal、HalloApp 的用戶正在增長，但要成為主流社交媒體仍有一大段距離。不少初創經歷過一陣熱潮後，都因為未能繼續吸引客戶或欠缺可持續的營運模式，最終失敗收場。平台需要策劃如何吸引 Z 世代以外的人以擴大用戶規模，亦需要從長遠去考慮如何透過變現 (Monetization) 獲利，同時不會令平台變質，否則只會淪為 90% 的初創企業。
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作者：Hunger
